Il Codice della Proprietà Industriale (CPI), ossia la fonte normativa nazionale che fissa i principi base e i criteri da seguire in materia di proprietà intellettuale, dispone che:

Possono costituire oggetto di registrazione come marchio d'impresa tutti i segni, purché siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli di altre imprese e ad essere rappresentanti in modo tale da determinare con chiarezza e precisione l'oggetto della protezione. (Art. 7)

In particolare, il marchio è un segno che può essere rappresentato graficamente o meno da:

• Parole (compresi i nomi di persone),
• Disegni,
• Lettere,
• Cifre,
• Suoni,
• Forma di un prodotto o della sua confezione,
• Combinazioni o tonalità cromatiche.

O una combinazione di essi.